Wonach suchen Gäste, die eine Ferienunterkunft in Belgien suchen?

Zuerst die Region, dann die Personenzahl

Über neunzig Tage bekamen wir 43.576 Einblendungen bei Google, gut für 754 Klicks. Von diesen Einblendungen sind 24.871 pro Suchbegriff sichtbar, verteilt auf 2.494 verschiedene Begriffe. Das sind siebenundfünfzig Prozent; den Rest unterdrückt Google, weil der Begriff zu selten ist, und den können wir deshalb nicht einordnen. Alles auf dieser Seite bezieht sich auf unsere niederländischsprachige Domain; die drei anderen Domains zählen getrennt und stehen auf der Seite über unsere vier Sprachen.

Innerhalb dessen, was sichtbar ist, gewinnt die Region. Suchanfragen zur Küste kommen auf 6.196 Einblendungen und die zu den Ardennen auf 5.580. Zusammen ist das knapp die Hälfte der gesamten sichtbaren Nachfrage, und es geht um Wörter wie am Meer, Ardennen, Semois, Durbuy und Hohes Venn.

Danach kommt die Personenzahl mit 4.339 Einblendungen. Das sind Suchanfragen wie Ferienhaus zehn Personen, Haus für sechs oder Ferienwohnung fünfzehn Personen. Ein Gast, der für eine Gruppe sucht, tippt diese Zahl einfach ein, und das ist eine der wenigen Suchanfragen, in der er sich sofort vollständig beschreibt.

Die flämischen Regionen zusammen erreichen 480 Einblendungen, deutlich weniger als die Ardennen und die Küste. Das ist kein Urteil über Flandern, sondern darüber, wo Menschen eine Ferienunterkunft suchen; für eine flämische Unterkunft zählen der Gemeindename und die Personenzahl also mehr als das Wort Flandern.

Ausstattung kommt erst an dritter Stelle

Pool, Sauna und Whirlpool zusammen erreichen 1.768 Einblendungen. Die Art der Unterkunft, mit Wörtern wie Chalet, Tiny House, Hof und Schloss, kommt auf 900. Haustiere stehen bei 641 und ein Anlass wie ein Wochenende oder Silvester bei 185. Kinder kommen auf zweiundzwanzig.

Stellen Sie das neben das, was unser Angebot beantworten kann. Hundertzwei unserer zweihundertzweiundzwanzig Unterkünfte online lassen Haustiere zu, dreiundachtzig haben eine Sauna oder einen Whirlpool, dreißig einen Pool. Dreiundachtzig nehmen zehn Gäste oder mehr auf und fünfzehn sind für zwei Personen gedacht.

Es gibt bei uns keine einzige Unterkunft ohne Ausstattungsmerkmale, und der Median liegt bei zweiundzwanzig angekreuzten Merkmalen pro Unterkunft. Das Problem ist also nicht, dass Vermieter diese Liste nicht ausfüllen. Es ist, dass die Liste den kleinsten der drei Blöcke bedient, während Region und Kapazität die großen zwei sind.

Für Sie ergibt das eine Reihenfolge. Sorgen Sie zuerst dafür, dass Ihre Lage und Ihre maximale Gästezahl stimmen, denn das sind die beiden Felder, über die der Großteil der Nachfrage hereinkommt. Erst danach lohnt es sich, Ihre Ausstattung weiter zu ergänzen, so verlockend es auch ist, mit dieser Liste anzufangen.

Wo wir schlecht stehen, und wo nicht

Unsere durchschnittliche Position über alles hinweg liegt bei achtundzwanzig. Bei den beiden größten Blöcken stehen wir noch tiefer: im Schnitt 36,2 bei Küstensuchen und 41,7 bei den Ardennen. Bei Suchanfragen mit einem Pool darin stehen wir bei zweiundfünfzig. Das sind Positionen, auf die praktisch niemand mehr klickt.

Auf unseren eigenen Namen stehen wir bei 3,2, und daher kommen 127 der 754 Klicks. Dieser Begriff trägt nur 223 der 24.871 sichtbaren Einblendungen, also nicht einmal ein Prozent, und liefert trotzdem etwa jeden sechsten Klick. Das ist genau derselbe Mechanismus, der bei jedem anderen Begriff gegen uns arbeitet.

Es gibt einen Begriff ohne Markenbezug, bei dem wir hoch stehen: Suchanfragen zum direkten Buchen beim Eigentümer, auf Position 6,6. Es geht um 86 Einblendungen, also ein kleines Volumen, aber es ist die einzige Stelle, an der unsere Position mit der auf unseren eigenen Namen vergleichbar ist.

Was das zusammen sagt, ist nicht angenehm, aber brauchbar. Allgemeine Regionsbegriffe gewinnen wir heute nicht, und ein besserer Eintrag ändert daran wenig, denn das ist eine Frage der Autorität. Spezifische Kombinationen liegen dagegen in Reichweite, und dort entscheidet Ihr Eintrag sehr wohl, ob Sie mitspielen.

Was Sie mit diesen Wörtern in Ihrem eigenen Eintrag machen

Verwenden Sie die Wörter, die Gäste tippen, und nicht die aus Ihrem eigenen Prospekt. Ferienhaus am Meer und zehn Personen sind Suchwörter; einzigartig gelegenes Anwesen ist keines. Das gilt für Ihren Titel, Ihren ersten Satz und Ihre Metabeschreibung, und es kostet Sie nichts, das umzudrehen.

Tragen Sie Ihre Lage und Ihre Themen als Felder ein und nicht nur als Text. Diese Felder bestimmen, auf welcher Regions- und Themenseite Sie landen, und genau dort kommt bei uns der meiste Suchverkehr herein. Eine Unterkunft, deren Lage nicht eingetragen ist, steht auf keiner einzigen Regionsseite.

Schauen Sie sich auch den langen Schwanz an. Außerhalb unserer Einordnung liegen noch 4.451 Einblendungen auf 520 Begriffen, darunter Luxus Ferienhaus Belgien mit 248 und die beiden Schreibweisen von Ostkantons Ferienhaus mit zusammen 394. Das sind genau die Fragen, bei denen ein spezifischer Eintrag einen allgemeinen schlägt.

Und behalten Sie das Verhältnis im Blick: 754 Klicks auf 43.576 Einblendungen sind 1,7 Prozent. Wir stehen im Schnitt auf Position achtundzwanzig, und dagegen kommt kein Eintrag an. Was Ihr Eintrag dagegen leistet, ist mitzuspielen, wo wir nah dran sind, und solche Stellen gibt es mehr, als die großen Begriffe vermuten lassen.

Häufige Fragen

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