Ihre Unterkunft in vier Sprachen: wo taucht sie überall auf?

Ein Eintrag, vier Domains

Sie tragen Ihre Unterkunft einmal ein, und sie erscheint auf vier Adressen: der niederländischen, der französischen, der deutschen und der englischen. Jede davon ist eine eigene Domain mit eigener Sprache, eigener Sitemap und eigenem Platz in den Suchergebnissen. Für Google sind das vier Websites und keine vier Übersetzungsknöpfe, und sie werden auch getrennt bewertet.

Alle zweihundertzweiundzwanzig Unterkünfte, die heute online stehen, haben ihre vier Beschreibungen eingetragen. Das ist kein Zufall, sondern eine Voraussetzung: Ohne die vier Texte steht eine Unterkunft auf drei der vier Domains ohne Inhalt, und das würde sie dort unauffindbar machen.

Keine dieser zweihundertzweiundzwanzig trägt einen französischen Text, der Wort für Wort dem niederländischen gleicht. Das prüfen wir, denn ein kopierter Text liest sich nicht wie Französisch und wird von Google auch nicht als französische Seite behandelt.

Die niederländische Beschreibung zählt bei der mittleren Unterkunft rund 1.300 Zeichen, mit einem Minimum von 164 und einem Maximum von über 3.000. Das ist der Text, auf dem die anderen drei aufbauen, was Sie dort weglassen, fehlt also viermal. Ein kurzer Ausgangstext kostet Sie damit viermal Reichweite und nicht einmal.

Die französische Domain schlägt die niederländische

Über neunzig Tage holte die französische Domain 832 Klicks bei 44.822 Einblendungen, mit einer durchschnittlichen Position von 18,9 und 463 Seiten, die je eingeblendet wurden. Die niederländische Domain kam auf 754 Klicks, 43.576 Einblendungen, Position 28,0 und 381 Seiten.

Das ist ein Unterschied auf allen Achsen zugleich: mehr Klicks, mehr Einblendungen, neun Plätze höher und zweiundachtzig Seiten mehr im Bild. Für einen flämischen Vermieter, der seinen französischen Text als Formsache betrachtet, ist das der wichtigste Satz dieser Seite. Die Domain, die er am wenigsten prüft, ist die Domain, die am meisten einbringt.

Die deutsche Domain holte 109 Klicks bei 11.153 Einblendungen mit Position 27,1, verteilt auf 328 Seiten. Die englische blieb bei 76 Klicks und 7.693 Einblendungen mit Position 34,0 auf 187 Seiten. Diese beiden sind also deutlich kleiner, und die englische steht von allen vieren am tiefsten.

Zusammen sind das 1.771 Klicks bei 107.244 Einblendungen. Wir nennen diese Zahlen exakt, weil sie aus einer Abfrage ohne Dimension stammen und nicht aus einer abgeschnittenen Liste von Suchbegriffen, bei der ein Teil der Nachfrage stillschweigend herausfällt. Auf einer abgeschnittenen Liste fiel ein früherer Vergleich dieser beiden Domains genau umgekehrt aus.

Warum die französische Domain vorn liegt

Der Unterschied liegt nicht an unseren Übersetzungen, denn die vier Domains zeigen dieselben Unterkünfte mit denselben Fotos und denselben Preisen. Er liegt daran, wie die beiden Märkte suchen, und das lässt sich in den Zahlen an einem einzigen Wort ablesen.

Im Französischen läuft nahezu die gesamte Nachfrage über das Wort gîte. Der Begriff gite belgique allein ist 793 Einblendungen mit 33 Klicks auf Position 11,3 wert, und daneben stehen Varianten wie gites en belgique, gite en belgique und gites belgique für jeweils weitere Hunderte Einblendungen.

Im Niederländischen zerfällt dieselbe Nachfrage. Vakantiehuizen belgie erreicht 142 Einblendungen auf Position 11,4, also fast genau denselben Platz wie das französische gîte, aber mit einem Fünftel des Volumens. Der Rest verteilt sich auf vakantiewoning, vakantiehuis, vakantiehuisje und deren Mehrzahlformen.

Für Sie heißt das nicht, dass Sie das Niederländische fallen lassen sollten. Es heißt, dass der französische Text Ihrer Unterkunft keine Nebensache ist, denn er bedient den Markt, in dem wir heute einer guten Position am nächsten stehen. Ein Platz höher bringt dort mehr ein als drei Plätze höher im Niederländischen.

Was das für Ihre eigenen Texte bedeutet

Lassen Sie Ihren französischen und deutschen Text nicht wie eine wörtliche Übersetzung Ihres niederländischen Prospekts klingen. Ein französischsprachiger Gast sucht ein gîte und keine vakantiewoning, und dieses Wort gehört dann auch hinein. Dasselbe gilt für Regionsnamen, die auf Französisch oft anders lauten.

Sehen Sie sich auch an, was Sie auf Niederländisch schreiben, denn das ist bei uns der Ausgangstext. Die mittlere Unterkunft verwendet rund 1.300 Zeichen; wer darunter bei fünfhundert bleibt, gibt den anderen drei Sprachen wenig Material und überlässt die Arbeit vor allem den Feldern.

Die deutsche Domain ist der deutlichste Wachstumspunkt. Sie hat 328 Seiten im Bild, fast so viele wie die niederländische, holt daraus aber nur 11.153 Einblendungen gegenüber 43.576. Die Seiten existieren also durchaus und werden noch zu selten gezeigt.

Und behalten Sie im Kopf, dass es hier um neunzig Tage und um insgesamt 1.771 Klicks geht. Das ist eine echte Zahl und es ist keine große Zahl. Wir schreiben sie dazu, weil ein Vermieter, der mit vier Domains rechnet, wissen muss, wie groß diese vier heute wirklich sind.

Häufige Fragen

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